又上热搜!蜂花连夜上架三个79元洗护套餐,直播间提示“理性消费”!到处捡箱子发货?

时间:2023-09-12人气:作者:未知

又上热搜!蜂花连夜上架三个79元洗护套餐,直播间提示“理性消费”!到处捡箱子发货?

近日,李佳琦直播带货花西子眉笔怼网友事件尚未平息,另一国货品牌“蜂花”意外走红。蜂花在其抖音官方旗舰店连夜上架三款洗护套餐,售价均为79元,恰与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同。


蜂花连夜上架三个79元洗护套餐

9月12日上午,记者来到蜂花官方旗舰店直播间发现,不少网友在评论区咨询“79(元)套餐在哪儿”。对于此前直播间挂出的75元产品套餐,更有网友调侃称“给我改成79(元),我不差这4块钱”。记者发现,目前蜂花官方旗舰店居平台精致丽人榜第一名,直播间也挂出“理性消费”字样的提示。

蜂花方面回应称,79元套餐是一直都在的。对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”,蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够,现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示,一直使用定制包装盒,其他平台及店铺暂不清楚。

一直以来,蜂花给大众的印象便是超高的性价比,也曾经因“穷且好笑”的形象深入人心。在本次热搜话题下,网友纷纷晒出实证,再次凸显其成本意识:就连蜂花的发货纸箱也被网友扒出是到处“捡”来的。但网友表示:“只要蜂花不涨价,我可以帮他一起捡纸箱。”还有网友表示,蜂花是真正的“国货”,根本掏不起李佳琦的坑位费。

连夜上架3款79元洗护套餐

9月11日晚,在抖音蜂花直播间,主播连夜上架了3款79元洗护套装,并称“79元可以买5斤半”,这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。


蜂花上架79元洗护套餐

当晚蜂花直播间涌进万人,被网友调侃:“这是最朴实无华的商战”“这泼天的富贵终于轮到你了。”#蜂花商战#也一度登上微博热搜榜一。

但有网友表示“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商。”

也有网友称这三款套装平时都卖75元,只是在11日晚改成了79元上架。

截至发稿,其抖音直播间旗舰店显示,这三款洗护套装价格均为79元,目前三款销量累计已过万。


蜂花79元洗护套餐销量累计已过万

此外,12日上午,蜂花在直播评论区回应称“谢谢大家的支持和认可,大家也可以多多关注花花的朋友圈,也是老老实实的国货,不止花花一家,大家理性消费”。

此外,有网友称称蜂花的快递箱都用的别家商品牌子。“到处捡箱子,主打一个勤俭持家”。

对此,蜂花在直播间回应称“箱子都是花花捡来的,没有偷也没有抢哦。”

据蜂花天猫旗舰店买家评论区显示,不少买家晒的开箱图中,箱子均有蜂花品牌logo。查询小红书等平台发现,蜂花自有品牌快递箱占多数,也有不少箱子破损情况出现。


蜂花品牌logo快递箱

据中新经纬报道,12日中午,以消费者身份询问有关快递纸箱来源问题,蜂花天猫旗舰店客服回应称,目前蜂花使用的都是定制包装盒,至于其他平台及店铺这边暂不清楚。而抖音直播间截止发稿暂无回复,蜂花官网客服方面则表示领导都不在,不方便回答。

此外,据九派财经12日报道,蜂花公司有关人士回应称,是因为去年箱子不够,现在已有自己的快递箱。


蜂花官方旗舰店提示“理性消费”

去年蜂花一度被传倒闭

企查查显示,蜂花品牌所属公司为上海蜂花日用品有限公司,成立于1985年,是一家集研发、生产于一体的洗护发专业企业,实际控制人为顾锦文。自成立以来,公司就一直坚持低调、平价策略,最初蜂花护发素的定价仅为3元/瓶,成为“一代人的记忆”。上世纪90年代初,蜂花销售额即达到5亿元之多。

然而,随着宝洁、联合利华等外资日化巨头先后进军中国市场,蜂花的市场份额被大幅挤压,但凭借性价比优势依然在一众洗护品牌中表现亮眼。2021年8月,蜂花正式入驻抖音,市场上充斥着两种声音,一种是对于老牌国货的欢迎,另一种是质疑蜂花与时代脱节,尤其是包装,显得老土。

或许正是因为定价亲民,蜂花一直不缺话题,近年来品牌登上热搜榜。2021年,蜂花护发素发布新品,有网友吐槽其包装设计难看,“像洗洁精”,而且“嫌弃”公司售价低。对此,蜂花解释“卖的便宜是因为产品定位是大众消费”,并表示10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。随后事件发酵,甚至被传出“将倒闭”的传闻,蜂花官方随即辟谣,很多网友霸气“护盘”,表示不准蜂花倒闭,“为了蜂花不倒闭也是拼了”由此登上热搜。

由于价格低廉,蜂花一度被传倒闭,上海蜂花董事长顾锦文为辟谣还开启了短视频首秀。2022年11月16日,顾锦文在蜂花官方抖音号上表示:“最近,蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注,大家放心,我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题,我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品,希望大家踊跃参加。”

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升,据公开数据一天内销售出了2万单,是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。

此外,据顾锦文表示,近年来,各电商平台加速拥抱“下沉市场”,蜂花也推出相应的举措。受益于此,近三年蜂花营收平均增速达10%,2021年总营收更突破10亿元。2021年十月以后,蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。

近日,日本核污水排海后,引发消费者对各类产品原料的担心,有网友向蜂花发问“你们家有日本原料吗”,让评论区再度沸腾,蜂花因为被粉丝调侃“穷到用不起日本原料”再度出圈。

每日经济新闻综合蜂花直播间、企查查、中新经纬、九派财经

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