拜登择“美国春晚”玩TikTok，要和特朗普抢“粉丝”

拜登TikTok视频截图

直新闻：拜登竞选团队也进驻社交媒体TikTok开号了，管先生，你对此有何观察？

特约评论员 管姚：很显然，这是拜登竞选团队为吸引美国新一代尤其是青年选民放出的大招，是其竞选战略的一部分。应该说，现在处于大选年起步阶段，面临很多不确定性，选战走向也还有不少未知数，但至少在当下，形势对在任总统相当不利。拜登已在多个摇摆州民调中，落后官司缠身的死对头特朗普。最新解密的检察官报告中那句“记性不好的老人”，更是引爆所谓“衰老”风暴，令拜登灰头土脸。《大西洋月刊》的一个最新标题，道出了当下美国社会的主流情绪：Can Joe Biden Squash Concerns About His Age？拜登到底能不能平息外界对他年龄的担心？《华盛顿邮报》之前已公开吐槽，民主党选战缺少“B计划”，所以，此时拜登阵营亟需出招求变。

从启动时点与内容发布来看，拜登竞选团队明显把进驻TikTok开号看作大件事，精心设计，网感十足。拜登刻意选择在周日晚间“超级碗”美式橄榄球总决赛间隙的广告时段发布官宣。“超级碗”总决赛,连同中场休息的娱乐表演，甚至包括电视转播中发布的广告，这个时段就相当于美国人的春晚，是头号注意力平台。这支时长27秒、由拜登本人快答超级碗提问的广告，也成为拜登TikTok账号“BidenHQ”发布的首条短视频，周一上线第一天，收获600万浏览量，目前浏览数字是657万。拜登亮相TikTok第一天，账号共发布四条短视频，但其他三条，浏览数都没到“10万+”,首日吸粉6.7万。应该说，第一天的数字差强人意，不温不火。相较而言，拜登在前身推特的社交媒体X，拥粉3800万，可谓差距悬殊。即便在TikTok平台，民主党网红众议员杰夫·杰克逊也拥粉250万，拜登团队在TikTok平台吸粉压力山大，道阻且长。

但拜登竞选团队貌似并不在意首秀第一天的得失，或者至少摆出了这样的姿态。竞选团队副经理罗布·弗拉赫蒂，昨天发布声明称，拜登TikTok首秀获得超过500万阅览量，且阅览数仍在上升，见证我们持续努力寻找创新手段抵达选民的承诺与成功。所以在我看来，拜登竞选团队确实是在将TikTok平台，置于其拉票战略的一个核心位置，这其实与拜登执政思路是一脉相承的。

总统上任前三年，拜登开的记者会只有33场

直新闻：为什么拜登会将TikTok置于拉票战略核心位置?

特约评论员 管姚：按照加州大学圣芭芭拉分校“美国总统”项目的一项统计，总统上任前三年，奥巴马开了66场记者会，特朗普开了52场，而拜登开记者会的记录最少，只有33场。对此，白宫女发言人皮埃尔昨天给出的解释，也是拿进军TikTok说事，称因为拜登在持续探索新媒体方式，所以记者会开得少了。《华盛顿邮报》之前甚至报料，相较传统媒体，拜登更愿接受并安排社交媒体网红的访问，因为后者一般不会提尖锐挑战性问题，内容更容易把控，在垂直领域触达特定受众群体也有保证。

为什么TikTok置于核心位置？《华盛顿邮报》的说法再明白不过，因为坐拥庞大用户群，TikTok已成为强大助选工具。TikTok 2022年美国用户数达1.5亿，其CEO周受资上月在国会山听证时确认，最新用户已达1.7亿，这意味着什么？美国总人口也才3.3亿，份额已过半。因为用户群体年轻化，不夸张地说，TikTok在美国青少年中几乎百分百全覆盖。事实上，拜登在上次大选中就曾切身感受TikTok助力，数百位短视频博主集体入驻TikTok，被认为是拜登胜选的关键一招。另据《华盛顿邮报》报料，两年前的中期选举，白宫就曾设计助选大招，邀请粉丝总数超过6700万的10位TikTok网红到访华盛顿，更搬出前总统奥巴马为其讲解中选背景，拜登本人，也曾在白宫接待这些网红一小时。

拜登择时“美国春晚”进军TikTok，但其策划准备为时更久，也更精心。民主党两年前复盘上届大选，就已制订所谓连任战略，特别强调要大幅增加平台投入与推广努力，要在TikTok与WhatsApp等禁止政治广告的社交媒体平台，推动民主党支持者向其网络好友转发推广。就在上月，拜登竞选团队官宣，正在招聘一名数码协作总监，其主要职责，就是与TikTok及其他社交平台内容博主合作，放大拜登的讲话效应，抵达核心选区。曾帮助协调TikTok网红华盛顿行程的顾问公司Palette创始人丹尼乐·达克斯这样分析，如果说，上次大选大家都还对此有疑问：网红能不能影响政治选举？那么现在，答案昭然若揭：yes。

拜登择时“美国春晚”进军TikTok，但其策划准备为时更久（资料图）

直新闻：TikTok在美国的压力会缓解吗？

特约评论员 管姚：必须要强调这个事实，美西方媒体特别是美国主流媒体报道拜登入驻TikTok时，标题都会加上另外半句，强调所谓“安全关切”，这实际上也就预示着，TikTok在美国的运营压力，不会有实质性缓解。在美国大选年政治极化与两党之争愈演愈烈的大背景下，这种无端政治打压不排除还会变本加厉。我们看到，上月TikTok CEO 周受资和其他社交媒体大佬上国会山听证，惟有他被共和党反华派议员挑出来进行羞辱式盘问，堪称是这种无底线打压的预演。

应该说，拜登总统进驻TikTok，本身就是对其政策立场的一种逆反。两年前，拜登就已签署行政令，以所谓国家安全为由，规定450万名联邦政府雇员不得利用政府机构设备使用TikTok，政府机构设备必须卸载TikTok，那么，拜登本人算不算政府雇员？

而美国外国投资委员会CFIUS更已立规，要求TikTok的外籍股东，更具体而言，就是TikTok的中国运营方退股。昨天，也有人就此提问，白宫发言人对此回答，对CFIUS的规令，白宫仍在评估。

但正应了那句网红表达，嘴上说不要，身体很诚实，我认为，拜登的最新动作，说明了一切。美国人也爱说，假如打不过，那就加入它。此前美媒甚至报料，民主党早就向拜登发出内部警告，过分打压TikTok，可能会影响民主党的选战布局。

从这个意义上说，TikTok顶住压力做好自己，以持续稳定、优质的创新经营，服务好包括美国用户在内的全球客户，就是它抵挡各种莫须有政治抹黑与打压的最有效工具,也是逆天改命的本钱。过去，TikTok是这么走过来的，明天，它也将继续对此证明。

作者丨管姚，深圳卫视《直播港澳台》特约评论员

编辑丨郭锦池，深圳卫视直新闻主编