红星深度丨一个明星景区“沉浮录”：老板曾身家千万获旅游大奖，如今破产被拍卖取消2A等级

踩着脚下干枯的枝丫杂草，发出“咯吱咯吱”的声音。陈再平用手指着前方，这儿以前是四合院，那儿有个亭子，另一边是文化长廊……2023年8月29日，回忆起这里的一草一木，陈再平仍如数家珍般，“就像是我自己的孩子一样，一手把它养大的。”

回首过往，陈再平感慨万千

这里，曾是国家2A级景区“蜀南茉莉香都”，系四川省乐山市犍为县重点打造的旅游项目之一，2013年曾荣获四川省旅游行业最高奖——“金熊猫”奖。作为景区老板，陈再平个人也曾多次获得当地旅游突出贡献奖。

如今，该景区辉煌不再，已无奈停业，最终被拍卖易主。2021年2月，蜀南茉莉香都景区被取消国家2A级旅游景区质量等级。令人唏嘘的是，一个多月后，该景区部分设施毁于一场大火，如今剩下的建筑也破败不堪。

伴随着自己一手打造的景区“沉浮”，陈再平也从身家千万的大老板，一路从人生顶峰“下坠”，直到公司破产成为失信被执行人。

回首自己的创业历程，陈再平至今觉得当初的选择方向是对的，“桫椤湖具有得天独厚的旅游资源，又正逢乡村振兴的大好机遇，搞农家乐、休闲度假游等肯定是没有错的。”然而，商场如战场，他的事业曾经迎上机遇乘风登顶，但后来的发展也超出了他的预想。胜败，皆可鉴之。

发家：

矿工瞅准桫椤湖旅游潜力

开办农家乐购买游船，成立旅游公司

今年54岁的陈再平出身农家，生于乐山市犍为县芭沟镇一个农民家庭，从小在芭石铁路边听着嘉阳小火车的汽笛声长大。

初中毕业后，他在家中务农，后来干过多个工作，曾在乡政府当过临聘蚕桑技术员，去矿上挖过煤，也帮人开过车。

几年后，由于哥哥买了一个小煤矿，陈再平便去哥哥矿上当矿工挖煤，也协助做一些管理工作，后来当了矿长。那些年，小煤矿还比较挣钱，“哥哥给我分了几百万。”

彼时，恰逢“嘉阳小火车去留”争议声不断。关于这段历史，乐山文旅局微信公众号发布的《嘉阳小火车的前世今生》如此记载道——

“2003年，由于运营入不敷出，拆除小火车和芭石铁路的意见再次被提出来。公司领导深入思考小火车去留，三个火痴用‘影、像’掀起嘉阳的保路运动，随后国内外媒体的大面积报道、外国友人的关注引起了政府部门的重视，芭石铁路和蒸汽小火车得以保留。”

陈再平敏锐地感觉到机会来了！

“以前挖煤的时候，我们很多煤炭需要通过桫椤湖水运到大马码头，再用货车运出去。”他觉得桫椤湖景色太美了，如果小火车被保留的话，以后肯定会有很多游客来坐小火车、逛桫椤湖。

桫椤湖原本不是湖。上世纪80年代，坛罐窑水电站横断马边河，水位上升，形成纵向流域18公里、水域面积150公顷的开阔湖面，因附近遍生被誉为“植物活化石”的原始桫椤林，桫椤湖因此得名。

2004年年初，陈再平在水电站大坝旁租下一块地，创办“永平农家乐”，寓意“永远平安”，而后来嘉阳桫椤湖景区的大马码头就在农家乐对面。经营一段时间后，他将农家乐改名为“桫椤山庄”，并成立犍为县桫椤湖旅游开发有限公司。

桫椤山庄成立以来，陈再平一直在思考，如何打破传统农家乐单一模式？在他看来，传统农家乐通常只提供餐饮、棋牌活动，同质化十分严重。一心想在事业上进一步突破的他，下定决心，既然要做就要做好。

2005年，陈再平购买两艘游船和两艘快艇，在桫椤湖上供游客泛舟游玩。在他带动下，随着游客逐渐增多，附近一些村民也开办多家农家乐，并将船只投入运营。因生意不错，围绕着多家农家乐和泛舟湖泊的游船，桫椤湖也被更多人知晓。

巅峰：

借力旅游环线投千万打造2A景区

一年吸引游客24万人次曾屡获旅游大奖

从2009年开始，乐山市犍为县着力打造芭（沟）马（庙）旅游环线，到桫椤湖观光旅游的人越来越多。桫椤山庄当时接待规模有限，陈再平意识到，应该把握这一机遇，打造独具特色的乡村休闲娱乐目的地。

茉莉花是犍为特色产业之一，当时桫椤湖下游的清溪镇茉莉花种植规模上万亩。2010年，陈再平在清溪镇沉犀村重新选址，与朋友合伙斥资上千万元新建了一座集食、住、行、游、娱、购为一体的蜀南茉莉香都，成为犍为黄金旅游环线（嘉阳小火车-芭马峡-桫椤湖-蜀南茉莉香都-清溪古城-犍为文庙）的重要一环。

蜀南茉莉香都

蜀南茉莉香都景区南靠马边河，北侧紧邻万亩茉莉花田，被万亩茉莉花紧紧围绕，形成绿色、香气环绕的生态氛围。景区提供特色乡村酒店住宿、美味地方菜肴、茉莉花基地观光体验、茉莉花茶艺、桫椤湖游船、沙滩休闲娱乐、各类水上活动、浅水游泳等。

2012年，陈再平又打造了乐山地区第一家水上漂流项目，从桫椤山庄到蜀南茉莉香都，全长约5.5公里。“上游可泛舟桫椤湖、农家乐休闲，中游体验漂流激情，下游茉莉花观光、餐饮娱乐及休闲度假等，产品业态丰富了，我们也加大了宣传力度。”

同年，蜀南茉莉香都景区先后被评为国家2A级景区、四川省四星级乡村旅游酒店。乐山当地媒体于2014年刊登的一篇文章显示，“在犍为，蜀南茉莉香都这两年异军突起，仅2013年就吸引游客24.38万人次。”

蜀南茉莉香都曾经“异军突起”

那两年，是属于陈再平及蜀南茉莉香都景区的“高光时刻”。2013年9月12日，该景区荣获四川省旅游行业最高奖——“金熊猫”奖。2014年，景区再获“四川省百强农庄”称号，俨然成为一个异军突起、冉冉上升的“明星景区”。作为景区老板的陈再平，也曾多次获得犍为当地旅游突出贡献奖。

雄心勃勃的陈再平显然不满足于此，当时他心中有个“小目标”——最终要将蜀南茉莉香都景区打造成4A甚至5A景区。为此，他花费40万元专门聘请专业机构对景区进行提升策划暨概念性规划，探索2A升级5A全域景区的规划实施路径。

破产：

面对游船停运等影响未能挽回客源

连连亏损股东退出 公司最终破产拍卖

然而，蜀南茉莉香都景区的发展并非一帆风顺。

红星新闻记者了解到，为了将嘉阳桫椤湖景区打造成国家4A级旅游景区，犍为县于2014年投资3.8亿元改建了县城至小火车起点站、县城至桫椤湖游船起点站旅游通道共计35公里，新建了桫椤湖旅游大道11公里。同时，还完善了景区交通配套设施。

新修旅游快速路 图据微犍为

原本蜀南茉莉香都景区在旅游环线必经之地，但新修的清溪至大马快速路不经过该景区。该景区游客量出现了下降。

犍为县旅游景区管委会曾就这条旅游大道作出回复，该项目是由勘测设计部门反复勘测后进行的优化设计，犍为县交通局按设计要求进行建设。

另外，该景区附近有七八家农民的养鸡场，其中3户距景区较近。“特别是夏天，鸡粪有臭味，还有蚊子苍蝇。”陈再平说，这也制约了景区的发展。

2018年8月，犍为县旅游景区管委会曾就他反映的养鸡场问题回复表示，依据2017年犍为县政府办印发的《关于犍为县畜禽养殖区域划定方案的通知》，清溪镇沉犀村4组、5组均为限养区，限养区域养殖规模实行总量控制，杜绝增量、减少存量；所有养殖场干粪均为一周一清理，清理后干粪运至外地还耕种菜；养殖场经环保局抽样监督监测，结果低于畜禽养殖业污染物排放标准；未发现粪污乱排行为及污染环境问题。

景区附近的养鸡场

“最艰难的时候，员工工资都无法正常发放，连连亏损也让不少股东退出了股份。”陈再平向红星新闻记者回忆，有一段时间真的很痛苦，甚至想放弃了，但从内心讲真的不甘心，不能眼睁睁看着自己的辛勤付出付诸东流。为此，他不断加强景区营销，维持景区发展。

2013年前后，犍为县招商引资引入一家外地企业搞桫椤湖旅游综合开发，在大马码头兴建游客中心等，将包括陈再平及其他村民的游船都纳入统一管理。

期间，村民们投入巨资将旧船全部更换成新游船，并按要求统一进行风貌装修。“一艘游船多的花费三四十万元，少的也要10多万元。”一位村民向红星新闻记者回忆，那时候高峰期一个月轻松挣上万元，淡季也有三四千元，游船成为他们一年中最主要的收入来源。

转折发生在2017年。当年上半年，陈再平及其他村民接到通知，因涉及到饮用水源保护区，大马码头附近农家乐要停业，所有游船停运。

公开信息显示，桫椤湖国家湿地公园于2011年试点建设，2017年通过原国家林业局验收。因犀牛沱水厂取水口建于大马码头附近，桫椤湖部分河段于2013年就被划为饮用水源一级保护区。

2017年7月4日，犍为县旅游景区管委会发出《关于停止桫椤湖游船经营活动的通知》称，饮用水源一级保护区内禁止从事旅游、游泳、垂钓或者其他污染饮用水水体的活动等。即日起停止一级饮用水源保护区内游船经营活动，所有船只严禁停靠在大马旅游码头。

2017年桫椤湖游船停运

此后，陈再平及其他村民的游船均停运。对蜀南茉莉香都景区而言，原本游船、山庄、漂流、度假村等是一个完整产品，游船停运也对客源造成了影响。

对于所有游船停运等禁止活动，2018年8月，犍为县旅游景区管委会曾回复表示，景区管委会是根据相关法律及犍为县环保局函件拟定的通知。

在一系列因素和形势变化影响之下，陈再平和他的蜀南茉莉香都景区一直未能找到更好的“破解之道”。至2018年年中，该景区最终无力支撑，关门歇业。

当年，犍为新万兴农业融资担保有限公司（以下简称“新万兴担保公司”）以债权人身份向法院提出，对犍为县桫椤湖旅游开发有限公司进行破产清算。天眼查显示，新万兴担保公司大股东及实控人为犍为县财政局。

陈再平的犍为县桫椤湖旅游开发有限公司相关资产评估价为588万元，最终拍卖以195万元成交，现属于新万兴担保公司旗下投资公司所有。此外，登记在陈再平个人名下的游船和快艇流拍。

探访：

景区停业，已被取消2A等级

部分设施因火灾烧毁 剩下建筑荒废破败

那么，被拍卖的蜀南茉莉香都景区现状如何？

不久前，陈再平带着红星新闻记者来到清溪镇沉犀村，只见景区大门及周围被铁丝网拦着，网上挂着“当心火灾”“注意安全”警示牌。

蜀南茉莉香都剩下的设施已破烂不堪

从铁丝网一处缺口进入景区，踩着脚下干枯的枝丫杂草，发出“咯吱咯吱”的声音。陈再平用手指着前方，这儿以前是四合院，那儿有个亭子，另一边是文化长廊……回忆起这里的一草一木，他依然如数家珍，“就像是我自己的孩子一样，一手把它养大的。”

看着杂草间残存的黑色灰烬，他声音有些哽咽，“没想到被火烧了！”他记得火灾那天是2021年3月13日，但他第二天才看到别人发来的起火视频，跑到现场忍不住大哭了一场。因为这场大火，景区许多设施已烧毁，剩下的部分建筑如今也已破败不堪。

2021年3月13日蜀南茉莉香都发生火灾

红星新闻记者了解到，2021年2月3日，乐山市旅游资源规划开发质量评定委员会发布公告，同意取消蜀南茉莉香都国家2A级旅游景区质量等级。

在距离蜀南茉莉香都景区约2公里一处河滩地上，整齐地排列着曾在桫椤湖上风光无限的20多艘游船和快艇，但发动机等设备基本都不见了，船舱里布满污垢。游船旁，一丛丛芦苇无力地随风飘荡。

河滩地上废弃的游船和快艇

沿着马边河上行，是当初该景区数公里的漂流河道。“当初这里是乐山地区第一家水上漂流项目！”陈再平羡慕地说，“这些年犍为周边几个区县都搞了漂流项目，人家生意都还不错呢！”

再往上游走，来到坛罐窑水电站，是当年蜀南茉莉香都漂流的起点，桫椤山庄农家乐如今已杂草丛生，河边廊道木板腐蚀殆尽。陈再平指着廊道尽头，“那里曾是我们的游船和快艇码头。”

对岸，便是嘉阳桫椤湖景区（桫椤湖国家湿地公园）游客中心，以及若干栋已停工的建筑。

8月29日，星期二，红星新闻记者在游客中心大厅里并未看到游客身影，只有几位工作人员在吃饭聊天，显得冷冷清清。

随后，红星新闻记者沿湖边向上游徒步，发现多处有饮用水水源保护区的标牌。约1.5公里外看到迁建的取水口，取水口处有饮用水源一级保护区的标牌。据了解，该处新取水口于2018年完成迁建。

思考：

商场如战场，胜败皆可鉴

坚信当初选择是对的 仍希望为社会做贡献

从巅峰时的风光无限，到如今破产拍卖的低谷，回首自己跌宕起伏的创业历程，陈再平至今觉得当初的选择方向是对的，“桫椤湖具有得天独厚的旅游资源，又正逢乡村振兴的大好机遇，搞农家乐、休闲度假游等肯定是没有错的。”

红星新闻记者走访发现，蜀南茉莉香都红火时，周边也建起另一家乡村度假酒店和一个康养地产项目，但如今一个未投入营业，另一个处于停工状态。

“如果自己之前能得到更多支持，债权人不申请破产的话，可能蜀南茉莉香都还不至于彻底死掉。”看着荒废的景区和桫椤山庄，陈再平不停叹气，“真的太可惜了！”

从曾经身价千万的老板，到如今公司破产成为失信被执行人，陈再平被向法院申请执行的金额超过2000万元。

商场如战场，胜败皆可鉴，蜀南茉莉香都景区的“沉浮”让人唏嘘深思。

对此，一位多年从事旅游行业的业内人士表示，在乡村振兴战略背景下，各地乡村旅游开发如火如荼，但与其他行业相比，旅游业本就具有敏感性特征，乡村旅游开发需要面对的风险更多，如市场风险、外部协作条件风险、自然灾害与环境风险、政策风险和社会风险等，在进行决策时必须做好风险管理工作，提前预测和管控，将可能的损失降到最低，才能保持可持续发展。

据了解，2020年年底，陈再平回老家砍树枝时不小心摔断腿，一度无钱医治，生活也陷入困境。后来他找到犍为县文旅部门求助，现在他每个月从文旅部门领取2000元生活困难补助，以维持自己的生活。

回想自己的创业人生，他有些伤感地喃喃自语：“我也真心希望为社会做贡献啊！”

桫椤湖上，游船驶过荡起的浪花，将几个废弃矿泉水瓶推向岸边，只剩下马达轰鸣声在寂静的山谷间回荡……

红星新闻记者 顾爱刚 摄影报道

编辑 彭疆 责任编辑 魏孔明