如何做一个logo?如何做一个好的logo?这已经是一个老生常谈的问题了。

　　

　　什么是logo

　　

　　做logo之前，我们先来扒开看看，到底什么是logo。

　　

　　logo是一个品牌的视觉外露，品牌传播的符号，真正的力量是logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。

　　

　　通过可视的东西，让别人感觉到看不到的东西，这就是logo的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受，最终凝聚在一个记忆符号上。这就是logo。

　　

　　logo最朴素的定义呢，就是：1.一个有个性的签名2.一个美的、有寓意的图形3.一个品牌记忆的终极符号。

　　

　　成功品牌的logo会价值连城，没有成功的一文不值，放在电脑里就是像素，一停电什么都没有。

　　

　　logo最基础的功能呢就是：1.看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等)2.隐约能看出来是干什么的(行业属性)3.感受大概的精神气质(品牌个性)

　　

　　在纷扰的环境中可以迅速被找到，以充满友好的姿态让受众了解到，与此同时还可以区分于竞品。

　　

　　世上logo千千万，在这么多的logo中，什么才是好的logo呢?接下来我们来看看什么样才是一个好的logo。

　　

　　第一，好的logo一定是个性的，一定是唯一的。独特性与唯一性是logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。

　　

　　与其他的品牌，与相近的图形，有着明显的区别。当我和世界不一样，那就一定要让我不一样。

　　

　　第二，好的logo一定是简单的，符号化的。一句话能够说清的。

　　

　　之所以有logo的出现，就是因为想要一个简单的东西，符号化的东西，来高度的概括品牌的气质，方便的，更加容易的，运用在产品与服务上。

　　

　　大家试想一下，如果你的iphone你的mac上印的是第一个苹果，你还会买吗?你不会。不管是库克还是乔布斯，都不会允许把这个引到苹果的产品上，因为他不够简单，他不是符号化的东西。

　　

　　大家再看一下第二个logo。大家都知道，这是苹果公司的第一个logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书，树上的苹果好像快要掉下来了，四周飘舞着一个丝带，上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的logo呢?大家再试着用一句话描述一下，一个被咬了一口的苹果。

　　

　　不管你的logo的含义有多高深，受众一般只用最简单的语言来描述。如何判断一个logo的好坏，很重要的一点就是，一句话能不能说清。nike就是一个勾，阿迪就是三条杠，奥迪就是四个圈。

　　

　　第三，一个好的logo一定是精致的，有质感的。

　　

　　一个好的logo，如果他的行业属性允许的前提下，一定要做的足够的精致，足够的有质感。经得起人在细节上的推敲，不论放多大，线条都一定是流畅的，质感都一定是十足的。

　　

　　第四，一个好的logo一定是巧妙的、能让人会心一笑的。

　　

　　这一条是logo的加分项。logo是高度的浓缩，如果可以把品牌的某一点，巧妙的融入到logo中，能让人一琢磨觉得很有意思，那一定是一个好的logo。

　　

　　亚马逊的logo大家都知道是一个笑脸，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达!使命必达就是快!EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行，t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛，安全很重要。

　　

　　大家现在大概了解了什么是好的logo。那想做一个好的logo，要从哪里下手呢?

　　

　　第一，可以从品牌的名称入手。

　　

　　从品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义入手。

　　

　　我来举几个栗子。大众汽车，VolksWagen，就用V和W做一个嘛。中华汽车，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么?熊猫，结合一下。金杭大运河?用运河做，古朴一点做成印章的形式。

　　

　　第二，可以从品牌的行业属性入手。

　　

　　餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的，亲民的。交通行业一定是看起来就很快的，很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的，无所不能的 。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵，买不起的...

　　

　　第三，把控细节，提升质感。

　　

　　首先要把控细节。做logo一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。

　　

　　大家可以看一下这三个logo，英国石油，美国国家地理，丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范，很严谨的设计。BTW，说句题外话，大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用，是为了在一定程度上规范画面的效果，从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具，但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”，那这样就是本末倒置了。

　　

　　另外，就是要提升质感。正所谓三分画，七分裱。恰当的质感的增加能给logo增色不少。

　　

　　我们再来看一个栗子。

　　

　　做过logo的人都知道，在logo中，最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范，寓意上的好，还需要结构上的处理，质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿，一步步从线稿到墨稿到黑白稿，分结构，加质感，是不是一步步效果就好了很多。

　　

　　第四，用脑前先用手，动手前先动脑。

　　

　　什么用脑前先用手呢?做logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的logo从手稿到最后的GIF。

　　

　　什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画，画标的一开始一定是头脑风暴的阶段，把能想到的不管好的坏的，靠谱的不靠谱的，都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔，适当的联想，不能瞎画。