VIS视觉识别系统简称VI，包括企业标志、标准字、标准色、标准范围、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒体、制服、交通工具等等。

　　视觉识别系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念、行为规范相一致的视觉形象。企业在激烈的竞争中，迫切需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及其产品的形象和荣誉。MI是抽象的理念识别，BI是动态行为识别，与它们相比，VI的传播力量与感染力量最为具体和直接，可把企业的基本精神及特色更清晰地表达出来。根据心理学家的研究，视觉感官获得的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高达到百分之八十三左右。VI效果最直接，项目最普遍，比MI、BI较易控制和管理，但MI始终是企业形象的核心。我们知道，单纯的表象不是形象，惟有以MI为内涵，深深扎根在企业文化、企业行为中的VI才能“常青”。

　　另外，在新的“形象论”中，我认为还应该强调“人”的形象问题。企业员工特别是管理者阶层的思想品格、修养、穿着打扮、气质、风度、行为对企业形象、人员信心甚至企业士气都会产生极大的影响。人，其实也有MI、BI、VI，对于企业管理者来说，这就是你或你所代表的企业以及企业产品留给他人的第一印象。

　　企业VI设计的发展

　　1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。

　　2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；。

　　3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

　　4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。