汉字和中文语言的特点，中文banner设计与创作有一些特别之处值得注意，一个经过精心设计的Banner设计和一个创意平淡的Banner在点击率上将会相差很大。以下就是为您推荐的企业文化banner设计理念。

　　在创意概念的发想上，我们必须对Banner所链接的目标站点内容有通盘的了解，找出目标站点最吸引访问者的地方，转换为Banner设计时的Selling Idea，不要夸大目标网页，否则上过一次当的访客是很难有勇气再次点击这个Banner。

　　可能客户目标网站同时提供很多内容的服务或产品，但可以选择一个最具有吸引性的内容来作为Banner创作的主题。可能目标站点是个销售性的站点，在直销折扣率中可以选择折扣最大的商品作为主要的宣传对象，切勿泛泛而谈打折。

　　在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在体育站点，则应该强调高尔夫球是健身娱乐的理想运动项目，而如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是身份与地位的象征。

　　汉语中有许多富有冲击力的词汇，但仅仅靠冲击力是不够的，决定点击率的真正标准是看Banner所包含的意思中是否有给访问者带来利益的内容，最简单的例子是抽奖站点的Banner一定会大大突出奖项的丰厚或普遍。

　　Banner设计的文字不能太多，一般都要能用一句话来表达，配合的图形也无须太繁杂，文字尽量使用黑体等粗壮的字体，否则在视觉上很容易被网页其他内容淹没，也极容易在72dpi的屏幕分辨率下产生“花字”。图形尽量选择颜色数少，能够说明问题的事物。如果选择颜色很复杂的物体，要考虑一下在低颜色数情况下，是否会有明显的色斑。