葡萄干文化包装设计分析

办公百科2022-03-21 19:14:47未知

葡萄干文化包装设计分析

  包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。在经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。但是经济全球化带来的不仅有经济的发展,还有对传统文化、地域文化的冲击。因此,对中国传统文化和地域文化的宣传是我们面临的一个重要课题。本文对具有地域性的葡萄干进行产品包装设计,同时利用品牌创新策略,提出设计创造性包装的解决方案。
  
  调研
  
  产品包装设计需要充分考虑包装及包装容器的材质、大小、色彩、消费群体、价格定位、市场定位、档次定位、货架展示、装潢面展示,是否人性化、是否让吸引消费者并使其产生购买欲等。产品包装直接影响顾客的购买心理,产品的包装是最直接的广告。通过调研,总结出市面上的葡萄干大概有这几种品牌:三只松鼠、百草味、西域美农、西域良品、楼兰蜜语、边疆情、哎呦咪、华味哼、心中甜、百味林、满果、来伊份、乐事多、金安记、阳光少女等。这些品牌具有鲜明的地域特色。通过调研发现,市场上的葡萄干一般分为四个口味,即树上黄、玫瑰红、黑加仑、无核白,且包装会根据口味的不同而改变。葡萄干的包装一般有玻璃瓶装、塑料袋装、纸质包装和罐装等。包装的装潢面一般采用地域性较强的字体设计和图形纹样,有些装潢面采用卡通的形式,整个版面简洁、轻松,用的色彩也比较明快。在包装形态的选择上多采用开窗式或透明式设计以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点,而图形多采用摄影图片或卡通形象,以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在一定程度上满足了不同消费者的需求,所以在各种大中小型超市中随处可见。
  

  市场定位
  
  本产品男女老少皆可食用,但是因其是一款中高端的葡萄干产品,所以其市场定位主要是年轻群体。
  
  细则构思
  
  材质:采用白色竹纹纸,做包装的正反面,字体采用中英文。设计风格总体上要简洁大方。色彩:树上黄以黄色和浅紫色为主,玫瑰红以玫粉色和黄色为主,黑加仑以深紫和粉色为主,无核白以绿色和黄色为主。总体上采用的都是偏灰色、柔和的颜色,让人产生购买欲。版面:正面图案居中对齐,采用具有民族特色的花纹,每个口味的花纹颜色不一样,并将丝绸之路的骆驼和丝绸作为装饰图案。周边:为不同口味的“楼兰蜜语”葡萄干设计书签、海报、折页和贴纸,并应用到玻璃瓶和布袋的包装中,以突出其独有的地域性。实施计划:包装设计要更多地考虑感官冲击,主要用于渗透下游网络经销商,辅助网络店铺和实体店的销售;新品价格应稍高于市级经销商;制定相应的经销商批发零售价格;重视品牌打造。
  
  盒型确定
  
  设计展开过程或创作过程
  
  品牌字体

  
  在平面设计、品牌设计中,文字不仅可以表达思想观念而且也兼具视觉识别的功能,直接影响版面的视觉传达效果。一说起楼兰,人们就会想到尖顶的建筑、神秘的沙漠、月牙泉、丝绸之路,所以字体的设计可以运用这些元素。先从草图做起,画出楼兰的特色建筑和字体的大概形态,然后利用电脑进行制作和修改。
  
  版面设计
  

  刚开始的版面设计只是呈现了基本元素,整个版面有些呆板。纹样的颜色也比较沉闷,骆驼占据了大部分的版面,地域性表现得还是比较明显,但是简洁性不强。所以改进版面的时候要把图形简洁化,让整个展示面给人一种直观、明了的感受。图3是最终的版面设计,整体风格简洁、明快。装潢面是根据口味进行设计的,且装潢面的侧面有不同的图案,给人不同味蕾的享受。人们根据图案颜色就能找到自己想要的口味。
  
  结语
  

  本产品因其特有的地域性,在色彩的运用中,采取的都是偏灰色柔和的颜色,能让人产生购买欲。“楼兰蜜语”葡萄干的版面包装正面图案大多居中对齐,采用具有民族特色的花纹。每个口味的花纹颜色不一样,并运用丝绸之路的骆驼和丝绸对包装进行装饰。根据不同口味的“楼兰蜜语”葡萄干设计书签、海报、折页和贴纸等周边产品,并将其应用到玻璃瓶和布袋的包装中。

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