畅销书的封面是如何设计的

办公百科2022-03-21 11:34:31佚名

畅销书的封面是如何设计的

  封面设计是整个图书出版过程中重要的一环,优秀的封面设计不但能突出图书的主题和风格,而且是诱导消费者购买的重要因素。一般来讲,封面设计要借势造势,取长补短,给消费者造成视觉上的冲击;同时应注意色调、图片的配合,充分利用封面一切元素,达到吸引眼球的目的。
  
  在图书出版行业竞争日趋激烈的今天,如何选准时机、把握方向策划出适销对路、能为企业带来利益的畅销书,成为摆在每一个出版人面前的一个现实问题。在市场这个大的炼金炉面前,以往那种闭门造车、专其一点不及其余的生存方式已经不能适应形势需要。从一般意义上讲,现代编辑人员必须要成为一个“通才”,既要会策划选题,又要懂设计,更要有市场知识,懂营销。而一本成功的畅销书,不仅能带来丰厚的经济利润,而且更是出版人融会贯通各个环节、个人工作价值的体现。

  畅销书的成功要素一般包括:选题、内容、设计、营销等。其中任何一个环节失当,都有可能导致整个图书产品的失败。其中的中间环节——编辑、设计,起着承前启后的作用,既是上一阶段选题策划的后续,又是下一阶段营销宣传的实物基础。既如此,设计环节理所当然应该是出版人所必须应该熟悉掌握的。
  
  面对琳琅满目的陈列橱窗,决定消费者购买欲望的,首先要素是图书的设计风格。封面对于一本图书来讲,就是其脸面和衣裳,接触一本图书和接触一个人一样,我们无法从第一眼就了解一个人的气质和内涵,但外貌风格和衣着打扮却时时凸显着内在风格和气质,我们对一个人的定位往往从第一面开始就已经确定,这就是所谓的“眼缘”。同理,读者对图书的第一印象来自封面,一本优秀的图书封面,不但能揭示图书的内容和风格,而且也是诱发读者产生购买动机的重要因素。
  
  畅销书是以市场为目标的图书,调动一切可以调动的力量,运用一切可以运用的元素,最终诱发消费者产生购买行为,是其最终目标。在整个图书出版过程中,无论是选题策划,还是内容编辑,或是营销宣传,都要求调动一切市场要素,借势造势,最终达到目标。在封面设计中,通常可以用于造势的资源有以下几种。
  
  第一是名人资源。名人资源一般包括名人姓名,名人肖像,名人评论,市场上通过“名人效应”来造势已经习以为常。名人资源之所以能引起消费者的购买欲望,一是因为名人一般为行业的佼佼者,他们的点评或推荐话语具有较强的引导作用;二是因为大众的崇拜心理,以名人为中介,沟通消费者和图书之间的关系,产生一种“名人作品必精品”,或者产生一种“名人推荐必值得读”的从众心理。
  
  第二
是媒体资源。不仅在后期的营销中,可以借助电视、网络、报纸等媒体资源,而且在封面设计中也可以充分利用媒体的优势。如借助《百家讲坛》走红的系列图书,封面显著位置借用CCTV的Logo,就是充分利用媒体造势,以达到良好的诱发效果。
  
  第三是名社资源。图书出版业已经进入了“品牌时代”,通过市场竞争的充分展开,国内一些比较有势力的出版企业已经形成了较高的知名度和美誉度,而这些具有“品牌效应”的出版企业也是助推市场发行的重要因素之一。这种情况更适用于助推一个名气欠佳的作者的作品,通过这种“联姻”,无形中增加营销砝码。如《货币战争》之于中信出版社,《于丹<论语>心得》之于中华书局,当然例子作品本身的内容质量很好,作者知名度也很高。
  
  第四是丛书品牌资源。“品牌时代”不仅要求形成品牌出版企业,而且在丛书、套书上也应努力形成品牌,有了品牌就有了认同,有了认同就有了市场。一旦一套丛书形成品牌,有了良好的口碑,那么该系列之下的图书就顺理成章地有了市场先机。如“西方现代思想丛书”、“最小说系列”、“库纳斯金色童书系列”等。
  
  总之,一切可以利用的市场资源都应当被拿来利用,当然,资源不是叠加越多越好,而是合理取舍,巧妙布局,取各方之长,补自己之短,多管齐下,第一时间抓住消费者的眼球。
  
  通常情况下,消费者走进书店购书分两类,第一类有着特定的兴趣和目标,购买方向明确,第二类漫无目的式的“闲逛”,购买方向不明确。对于第二类消费者来说,要想从浩如烟海的书林中脱颖而出进入消费者视线,一个醒目、有吸引力的封面就是决定性因素。
  
  封面设计从属于艺术创作,而艺术创作最重要的就是要有创造和想象,而不是千篇一律的复制和模仿。除了受制于材料和工艺技术外,封面设计有其自身的独立性,最终引领设计的是某种思想和灵魂。而设计的思想则来源于对图书内容、主题、行文风格的深刻感受和理解。从整体上来讲,封面要与内容相协调,要与图书的类型、风格相适应。如少儿类、文艺类、社科类、纪实文学类、网络小说类、青春文学类等,每个类型的图书所要求的风格、底色、配图等都有很大的区别。一般来说,青春类要突出意境,图片使用要凸显感情基调,整体优美、清新,封面内容不宜过杂,色调不宜过深;少儿类要艳丽,图片可爱温馨,色彩饱和;社科类要体现内涵,图片、色彩、文字搭配要体现出基调和主题。当然,封面设计是一种艺术创作,而艺术上的“杰作”不可能是循规蹈矩的结果,其中必然蕴含着独具匠心的构思和异想天开的创意,这就要求美编在创作的过程中要注意规律和创新的结合。除了封面整体风格需要注意外,以下几个方面也是影响整体效果的重要因素。
  
  1.腰封。一个好的腰封设计,不仅能起到衬托、美化封面的效果,而且能提供其他额外信息。如《于丹<论语>心得》,腰封的设计不但丰富了色块,而且还突出了“CCTV”“百家讲坛”等重要信息。再如《明朝那些事儿》,纵向设计的腰封配合极具鼓动性的推荐语,给读者以醒目的感觉。在腰封的设计中,有两点需要注意。一是腰封的色调、图案、风格要和封面相配合,相协调。二是腰封的文字要突出要点,具有宣传、提示作用。
  
  2.勒口。相对于封面来讲,勒口是消费者在对封面有好感后的第二个注意方向。勒口的所能传递的信息一般是作者简介、内容介绍,及丛书信息展示。好的勒口设计,不但能传递信息、介绍内容,而且能引起读者的兴趣,起到画龙点睛的作用。
  
  3.封底。封底往往会被很多设计者忽视,翻开许多图书,封底并没有什么内容。如果从消费者购买习惯分析,在决定购买一本书之前,一定会翻看封底寻找定价,而这样一个“眼缘”,实际上也是促进购买行为的一个诱因。因此,适当的封底设计和文字信息也是需要重视的因素之一。
  
  4.书脊。书脊一般应包括书名、出版社、作者、Logo等,书店中一般图书的陈列方式都是书脊向外,因此书脊中的书名一定要醒目、便于识读,重点部分突出显示。
  
  总之,封面作为图书的脸面和衣裳,是引导消费者购买图书的第一诱因,必须引起编辑出版人员的足够重视。

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