人们常说，女人的钱最好挣，品牌设计师觉得，爱美是每个女人的本能，所以女人需要保养，需要护肤品，需要化妆品，于是化妆品的市场很火爆，化妆品商家之间的竞争也特别激烈，应该说化妆品的功能趋于同质化，那么产品包装设计就变的非常重要了。

　　一、化妆品包装盒外观设计原则

　　1、醒目

　　化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生强烈的兴趣。

　　2、准确

　　成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。如香水的包装盒，简洁单纯，将内装的5瓶不同造型和香味的香水以实物图片的形式直观地展示在包装主立面上，准确鲜明地传递包装内容物信息，同时突出了品牌LOGO，从而引起消费者的购买欲望。

　　3、好感

　　包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱的情感，这样才能激发他们的购买欲望。好的包装设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费者的特质，并使消费者产生好感。

　　二、化妆品包装盒设计在材料与结构上的思考

　　一个好的化妆品包装不仅要在艺术设计上具有前瞻性的创意与构思，还要选取最恰如其分的包装材料(如纸板、塑料、玻璃、陶瓷、金属等)，从造型、色彩和装饰等方面予以酣畅淋漓的体现与传达，并使之真正具有彰显深沉的品牌文化底蕴和激起消费者强烈购买欲的能力。

　　现代产品包装设计材料从天然发展到合成，从单一材料发展到复合材料，不同材质的化妆品包装能够产生不同的效果。从当前的应用情况来看，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势。一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。