在现代营销活动中，包装是必不可少的。没有好的商业包装设计，就不会出现品牌，就无法形成良好的市场发展机制，因而无论是企业还是市场经济都要求包装。而要做好这一点，前提是明确包装设计的定位，这样才能保证设计的内容会带来助力。从目前市场的使用反馈来看，商业包装设计的定位方法有三种：

　　一、商业包装设计造型定位

　　商业包装设计的造型定位实际上就是形体设计的定位，属于实用范围的，其主要目的是为了用户使用方便和美观。设计师在设计的时候会选择与商品特性协调或者是容易让用户联想到的造型，这样在营销过程中也不会出现问题。

　　不过，商业包装设计定位的最主要部分就是创新，而在创新的基础上最重要的就是信息的传达。

　　二、商业包装设计文字图形的定位

　　任何商业包装设计都离不开文字和图形，文字可以用来展示商品的商标、数量、规格、成份产地以及用途功效等，而图形可以让消费者更好的理解产品本身。通告这些可以唤起消费者对商品的兴趣和联想，让消费者愿意去购买使用。

　　值得注意的是，各国的国情和文化之间的差异会造成商业包装设计的不同，因而在某些人看来不可理解的包装在另一部分人眼中可能是精美的展现。

　　三、商业包装设计色彩定位

　　包装的吸引力来自整体设计，而整体设计中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作为商业包装设计的重要工具之一，能够在无形中影响消费者的情绪和精神，比如红色容易让人暴躁，蓝色容易让人产生宁静感，所以在设计不同产品的时候，色彩会呈现出不一样。

　　此外，不同民族不同习俗以及喜好也会对色彩产生影响，比如美国人喜好色彩鲜明的东西，所以很多东西都是颜色鲜艳的，不过紫色绝对是他们的拒绝色彩。伊斯兰教特别讨厌黄色，他们认为黄色和死亡差不多，而绿色是他们的最爱，因为在他们看来，绿色能够祛病除邪。