创意乃是企业宣传片制作之灵魂，创意赋予了企业宣传片独特的个性以及不拘一格的魅力，让企业宣传片更有吸引力。影策划人员是靠创意来"吃饭"的，然而，创意并不是天高任鸟飞的纯艺术，也不是没有任何拘束的臆想天堂，创意有许多需要注意的地方，那么在企业宣传片制作中创意应该秉承什么原则?

　　在企业宣传片创意应该秉承的原则

　　1、务实原则：无论是什么类型的企业宣传片，创意是基础，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。

　　2、负责原则：在进行企业宣传片策划的时候，创意文案的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业

　　宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。

　　3、现实原则：创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。