影视广告创意与制作是姐妹，是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上，一个好的创意也需要一个好的制作来实现，这是缺一不可的，一般的制作可以毁掉创意的精髓。　然而,怎样的影视广告制作才叫有创意，一般来说，影视广告制作创意升华突出重点 ，笼统的来说创意就是亮点，但是细细来说，创意是一个体现模式，这个模式亮点集中在其中的一部分。如果一个创意足够好，足够吸引人，足够有内涵，会在最终把亮点进行一次质的升华，赋予其深度内涵。那如何评判一个影视广告制作是否有创意呢？

　　1．该影视广�讨谱魇欠癜�含有力的点子？

　　有力的点子是将广�滩呗宰�化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:[1]具有描述性；它使用不落俗套的简�g字词,短语或句子。[2]易于引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广�套髌菲放苹�。[5]使受众生动地体验广�讨鞯牟�品／服务。

　　2．该影视广�讨谱魇欠裆杓频镁哂衅放聘鲂裕�

　　伟大的品牌总有些共性――比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么，而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西，并且它的确从某一天起就可成为那样东西。

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　　我们的广�炭突�为什么会花钱制作与同类产品雷同的广�蹋克�们不会的。我们必须敢于不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在于不要试图在竞争中赶超对手，而是要消灭它。独辟蹊径，自然无敌。

　　4．该影视广�讨谱魇欠�g纯？

　　如果您已经确定了该说的�~情，并找出了一种不寻常的表述方式，那么，为何还去费时间说其它�~情呢？如果我们想让人们从一则广�讨屑亲　耙患�大�~”，那么，在过分传播的世界里不要把简�g的�~情复杂化。广�逃Ω檬枪赜谡狻耙患�大�~”的一切。

　　5．该影视广�讨谱魇欠裆统晔苤冢�

　　让我们给受众一些轻松愉快的东西吧，在我们所传播的信息中附上一滴眼泪，一个微笑，一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广�獭�

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　　您能记住并在大脑中重演的伟大广�痰谝谎劭瓷先ゾ筒煌�凡响――它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力于创作动人心弦的作品，创作目的莫过于韦伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，冲击他，让他感兴趣。”