广告文案策划:13个提高转化率的内容制作技巧

办公百科2022-04-08 04:38:27佚名

广告文案策划:13个提高转化率的内容制作技巧

  你要怎样提高内容的转化率呢?下面这篇文章,给你分享13种可实际操作的技巧。

  

  1. 使用关键词

  

  文案们已经使用关键词多年了,目的是想要吸引更多的注意力,并唤起读者的情感。

  

  2. 在第一段突出重点

  

  根据微软对2000人的调查,现今每个人的注意力平均值是8秒(2000年从12秒开始下滑)。所以当有人进入你的网站时,你只有几秒钟的时间来抓住他们的注意力。

  

  除了明显的(例如,提高网速),这样做的方法之一是按照倒金字塔写作方式。在前几段提出最重要的信息。

  

  3. 以视觉代替文字

  

  研究表明,我们在加工视觉效果的时候显着快于文本。例如,你可以看看Seth Godin是如何在他的网站上使用图片的。不是以传统“博客”链接的方式,网站要求你点击Seth的头阅读他的博客。结合大胆的颜色,这种视觉可执行度比文字链接强大许多。

  

  4. 在引导中不断强调价值

  

  你的内容是面向流程的(“今天注册转换优化课程! ”),也可以是价值(“注册转换优化课程提高86%! ”)。前者描述了一个活动,后者描述出了活动创造了什么价值。

  

  5. 避免含糊不清

  

  你喜欢哪个标题?(1)学习怎样抓获数以百计的领导(2)学习怎样在短短30天内抓获2358个领导

  

  6. 用问题来引导读者

  

  问题是作家最常使用的武器。他们很擅长于转化型写作,因为他们会架构出一个问题,并且给予读者足够的空间响应。

  

  7. 以“接龙”方式吸引大家的注意力

  

  其中可以最有效增加内容的可读性,并抓住读者的方法是:

  

  l 使用冒号

  

  l 把你的想法写在下一行

  

  8. 把你的用户当做小学生

  

  写作的核心原则之一是减少复杂的话说,消除法律术语,行话降到最低。

  

  9. 引用权威

  

  Robert Cialdini是Influence的作家:说服术心理学,他说权威是说服的六个关键原则之一。“如果信息是来自一个公认的权威机构,在受众决定将要如何行动的情况下,这可以成为一个有价值的快捷方式”他写道。

  

  10. 有效地使用术语

  

  有一些术语会使读者想要睡觉。然而在某些情况下,一个强有力的理由可以有效的发挥术语的作用,那么你的目标是专家。

  

  11. 调整内容标题

  

  五倍以上的人会只阅读广告标题而不阅读正文。

  

  需要花几个月调整标题甚至解决正文的内容。标题应该是以读者的第一次停留,为要求制作的内容。这并不影响你是否使用了正确的句子和结构,如果你的标题不能抓住读者的注意力。

  

  12. 让你的CTA(Call to Action)按钮更精确

  

  就像是你不希望你的标题是模糊导向的,你还需要使用户付诸于行动。如果你想让你的读者采取行动——订阅一个博客,看视频,或注册得到一个免费试用的机会---这可能会促使你得到你想要的结果。

  

  13. 有选择性的承诺

  

  不管销售能力有多强,你的客户仍然会有恐惧、不确定性,在“购买之前”会产生怀疑。例如,不是给客户三个月的定期,而是给他们使用产品或服务的选项。

  

  就算是对于经验丰富的作家来说,内容也是一项挑战。让读者参与,你需要从一开始就抓住他们的注意力,一旦他们完成阅读,你必须说服他们去点击CTA按钮成为一个付费用户。

  

  然而,你可以通过遵循这些提示保持读者的增加。通过专注于大赢---写出更好的介绍,标题和CTA,便可以更加容易地以“转化率”打败你的对手。


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