告别“内容农场”!14个元素教你写文案

办公百科2022-04-08 03:50:26佚名

告别“内容农场”!14个元素教你写文案

  经营内容不是例行性义务也不是单纯做生意,而是创建真心想分享的内容!

  因此一个好的内容应能够:


  拥有高的排名搜寻结果


  获得高流量


  贴近品牌、促进销售


  建立品牌忠诚度


  如何达到以上的目标?这里提供14个好的文案必备元素:


  1.目的Purpose


  定义希望引起客户的任何行动,是导购销售?促进分享互动?这两者可相辅相成,若想引导客户进入特定网址,别忘记设定短网址goo.gl或bitly等工具追踪成效喔!


  2.关联性Relevance


  针对目标族群,对症下药,寻找读者的痛点,协助解决问题。问问自己他们是谁?他们在乎什么?他们的问题及需求?如何解决?能设身处地的作者就会有源源不绝的灵感,下一步就是制定计划、动笔执行了!


  3.教育Education


  好的内容营销就像是好的老师。能提供经验,引导你该做什么,而且能回答问题。所以评论与回覆也是经营内容营销重要的一环。


  4.触发情感Emotionaltriggers


  激励人心和感动元素易获好评,触动人心最柔软的地方,容易提升分享的意愿,此类型内容可遇不可求,避免刻意造作。


  5.即时性/时间性Timeliness/Timeless


  迅速采取行动!拥有第一手的最新消息能率先吸引读者视线,若非即时性的内容,也应为值得保存的长青型内容。


  6.真相Truth


  对于网路上流传的惊呆内容并非照单全收,应追根究底,并标示出处,提供有根据且专业的优质内容!


  7.易读性Ease


  (1)避免长篇大论:


  现在有许多非不得已的长篇文章会先提醒读者「文长,请斟酌阅读」,或许也可以贴心提供大纲或总结。


  (2)使用空白,注重换行与排版:


  适当留白阅读起来会更舒适,网路媒体为求即时发布,常疏忽排版及易读性的审核,即使内容写得再好,若排版凌乱会降低阅读意愿。


  (3)添加图像:


  视觉性、图像化的重要性不言而喻,图文并茂已是必备元素,可多利用免费可授权的图库。


  (4)设置关键字/连结:


  设置专有名词等关键字连结,引导读者取得进一步的资讯。


  (5)文长可撰写副标题或建立列表:


  长篇文章请帮读者抓重点,避免一个标题从头用到尾。


  8.原创Originality


  用数据及实例佐证,若有时间可做研究并发布结果,藉此创造共享,映证自身专业。


  9.声音Voice


  做自己的吟游诗人,找出自己的声音与笔法,同样的题材大家都会写,如何建立文案独特性,建议先回顾过往的文案,归纳自己的写作特色并持续优化改进。


  10.标题Countlessheadlines


  紧扣1.目的(Purpose),从而撰写简短而富有磁性的标题,善用疑问句、反问句及肯定句。


  11.友好Friendliness


  放下包袱,写出如同和朋友的简单对话,最后记得在校对时删减不必要的罗唆文案。


  12.方向Direction


  告诉读者要去哪里,如何抵达以及为什么,提供清楚的行动唿吁。


  13.可共享Shareability


  根据内容搭配不同形式,如资讯图表、GIF、短影片、直播等。


  14.优化Optimization


  善用SEO及关键字,优化搜寻引擎页面,使好的内容被看到!


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