企业建设官网，其实是一门必须经过深思跟规划的网络营销学。相当多的中小企业主、商店老板，总会犯一个错误，就是低估或是高估自己需要的网站规格。

　　高估网站的规格，会让自己白白花费了网站建设费用，换来一个多数功能都用不上的网站;反之，如果因为低估或为了节省成本，制作了一个功能根本不足的网站，不但无法发挥应有的营销效益，更可能让你的“官方网站”成为一个官方闹出来的笑话。

　　如同先前曾经跟大家说过，官方网站就如同是你的企业/商店在网络上的另一个据点/办公室，那么思考自己究竟需要什么规格的网站，其实就是先思考自己的营业规模到了哪种程度，这是最简单的思维。

　　试想，一家低资本额、员工人数不超过五人的公司，却制作了一个跟跨国集团相同规格的网站，是不是有些浮夸?而一家资本额上亿、员工人数破百的网站，却只有一张黄页形象式的网页，是不是又让人觉得他们根本无心进行网络营销。

　　或许对于部分的企业来说，“官方网站”及“网路行销”本来就不是公司发展必须的一个方向;但是当网络逐渐成为新时代的生活核心，甚至于已经成为多数人在进入你公司前先进行的一种行为模式时，如何建立出自己的网络形象，就是每一个企业不得不去思考的必要问题。

　　许多公司，建立网站都是寻找网站制作公司，通常多数的制作公司都会告诉你：“为了避免未来网站扩充功能需要增加费用，建议先将完整的网站功能完成，省下未来修改增加的额外费用。”

　　多数对于网站功能不具有足够理解力的企业主，就很容易因此付出了庞大的制作费用，建构出一个自己根本使用不到两成功能的网站;又或者是，用看似合理的架构，购买了一个跟茫茫网站中八成网站相似的“套版网站”。

　　网站一定是功能越多越好吗?有时候，在错误的思维之下，过多的功能也有可能只是让负责维护网站的人员，不得不填塞入过多不必要或无意义的内容，造成浏览者的困扰。

　　要思考你的网站究竟需要什么样的规格，其实最根本就是从你想完成的行销目的来切入。对有些人而言，或许网站的建立只是为了让大家能搜索到他，进而联系到他;对有些人来说，网站或许可以兼具购物的功能，开启更广泛的消费市场;甚至于对部分的大企业而言，网站还能成为一个品牌的“社群”。

　　从功能性来分析的话，一个官方网站可能具有下列的几个规格：

　　单页营销网站：如同是企业、商店的网络名片，以单一页的方式列出基本的联系资料跟商品讯息。

　　分类形象网站：将品牌资讯、商品服务讯息、联系资料以分类层级方式列出，单纯资讯浏览功能，多数的B2B产业都采用这种网站规格。

　　购物网站：除公司基本的资讯曝光外，另外加入购物车的功能，增加线上销售的可能，多数的B2C网站都会希望加入购物车功能。

　　功能型网站：依据公司的需求，结合活动举办、社群论坛等功能，让网站进一步提升能与网友互动的功能。

　　复合型网站：随着网站逐渐成为网络营销的必要工具，越来越多人会用“复合型”网站，主打多功能元件包裹来推广网站。但是这类“套用”形式的复合功能网站，各项功能是不是都能满足企业不同的需求，有待商榷。

　　官方网站到底需要多少的资料?要建置到什么的规格?这其实是企业主或营销人员最应该清楚的一件事。网站的建设其实就像是一家公司的发展，随着企业、商店逐渐累积出足够的行销能量，慢慢的拓展网站的规格，也是一种执行的思维。

　　甚至有相当多的企业，更犯了为求一次攻顶，而在建立初期使用了太多不适合的功能，却又以自己的思维套用的错误;如明明是需要与客户联系报价的B2B产业，却使用B2C的传统购物车来介绍公司产品，如此牛头不对马嘴的作法，其实都是对于网站建设不够了解，为了有而有所产生的执行错误。

　　关于官网，可不一定大就是美。一个符合营销规划的网站，才是最好的官方网站。即便网路逐渐成为生活，也不代表大家都有耐性慢慢的认识你，把对的资讯，以正确的形式摆到对的地方，即使简单，也能成为营销致胜的关键!