近日，椰树集团直播间风格大变。

直播带货的主播由此前清一色的丰满女生换成了一群肌肉猛男，引发争议。

在椰树集团的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。数据平台显示，在开启男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750-1000元。

直播截图

本来就备受争议的椰树

再一次引发网友热议

很多网友觉得广告很低俗，模特也不是大家喜欢的类型。

网友评论

海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示，2022年10月2日至2022年10月4日，观看人次还在1万左右，2022年10月10月5日飙升至23万，2022年10月10月8日观看人次维持在22万左右。

数据分析服务平台蝉妈妈数据显示，椰树集团场均销售额达2500-5000元，直播累计销售额达7500-10000元。其中，10月5日的销售额较高，接近8000元；10月8日共直播12分钟，观看人次近23万，销售额为500-750元。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。

招聘广告陷入舆论风波

曾被罚40万元

此外，椰树“辣眼睛”的广告也多次引发争议。

3月1日，海南椰树集团发文称，培养正副总经理学校学员招生，招生本科年薪16.8万元，硕士生年薪25.5万元，博士生年薪33.6万元。毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万元，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权。

椰树集团的招聘启事引发热议

3月2日，海南椰树集团工作人员韩女士表示，此次共招50人，培养正副总经理，“录取之后就会安排相应的住房和代步工具”。

韩女士称，公司有考核的条款，不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱，只有达到考核标准才能拿到。“我们招50个人，也要看有没有这么多人能够符合我们的要求，实际上每期都招不到这么多人。”

2022年4月14日，椰树集团也曾因类似广告上了热搜。

配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理学校的招生广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

而在2021年3月，椰树曾因该招聘广告陷入舆论风波，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。而2022年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字，“肯定有美女帅哥追”。

当时，媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

新民晚报（xmwb1929）综合澎湃新闻、极目新闻、中新经纬、每日经济新闻、海南椰树集团官网、网友评论