“吃药喝酒”,这前首富栽倒!

社会热点2022-11-20 17:00:18佚名

“吃药喝酒”,这前首富栽倒!



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曾经的“豫酒老大哥”,为何沦落至此?

作者:陈佳莉 隋坤

编辑:陈佳莉

“东奔西走,要喝宋河好酒”,这句曾经红极一时的广告言犹在耳,转眼间就酒阑人散。

近日,河南省宋河酒业股份有限公司(简称宋河酒业)被曝出重磅消息,公司已向法院申请破产审查,截至11月10日,按流程进入破产重整阶段。



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此外,宋河酒业还存在被列为失信执行人案件39起、限制高消费案件106件、被法院强制执行案件10起……可谓债务累累、官司缠身,申请破产审查似乎也是顺理成章的事。

曾经的“豫酒老大哥”,为何沦落至此?这背后离不开一个关键人物——朱文臣。

2002年,在宋河酒厂面临经营困难时,辅仁药业的朱文臣化身“白衣骑士”,以5000万元价格将其收入囊中,且更名为宋河酒业。

20年间,在朱文臣的带领下,宋河酒业经历过高光时刻,最终却被拖进濒临破产的深渊。

伴随宋河酒业的兴败,朱文臣本人更是起落无常,从富甲一方的河南首富到“老赖”,命运充满了神秘色彩。



“吃药喝酒”

在老家河南省周口市鹿邑县,朱文臣的名字家喻户晓,许多人都对他的故事津津乐道。但奇怪的是,被问起他的发家史,很少有人能说清。

曾有媒体就此问题问过他,他以一句“英雄不问出处”简单带过。在当地流传着的几个版本中,最为主流的说法,是其早年在山西从事石料生意发家。

而朱文臣喜欢将自己事业的起点与1993年成立的河南三维药业联系起来。那是这位“河南药王”进入医药行业的起点。

1995年,朱文臣开始筹建辅仁药业集团有限公司(简称辅仁药业)。两年后,辅仁药业正式注册成立,注册资本为1.2亿元。



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成立辅仁药业之后,这位医药商人似乎一夜间化身资本大佬,靠着并购,迅速扩张了商业规模。

宋河酒厂成为朱文臣的第一个“猎物”。

上世纪八九十年代,“东奔西走,要喝宋河好酒”的广告词响彻大江南北。创建于1968年的宋河酒厂,在鹿邑当地是红极一时的知名酒企。

进入新千年以来,随着市场变化等多种原因,宋河酒厂一落千丈,至2002年,经营已难以为继。

朱文臣正是在此时登场的。

在出资5000万元取得宋河酒厂的经营权之后,朱文臣成了横跨医药、白酒两大明星市场的“资本巨鳄”。

在朱文臣手中,改制后的宋河酒业起死回生。

2003年,宋河酒业的市场营销额达到了3.2亿元,与辅仁药业并驾齐驱,成了朱文臣手中的两张“王牌”。

当时业界戏称,辅仁集团开启了“吃药喝酒”新模式。

同年,辅仁药业收购河南开封制药集团(简称开封制药),再次引发热议。

彼时,辅仁药业还是一个地方性药企,而开封制药的祖上却“阔过”。

开封制药的前身是个国企,名叫开封制药厂,成立于1945年5月。上世纪50年代,开封制药厂是全国仅有的4家能生产疫苗的药厂之一,著名数学家华罗庚曾亲自去工厂为工人们上过课。1995年,开封制药成为卫生部最早批准生产头孢原料的企业。

2000年,开封制药改革,当时“国民饮料”健力宝的总裁张海曾提出以9000万元的价格收购。但最终,开封制药以5000万元的价格落到了朱文臣手中。

朱文臣能以这样的低价拿下开封制药,曾让无数人浮想联翩,其中的奥秘,至今无人知晓。但不可否认的是,从那之后,辅仁药业的发展就进入了“快车道”。



18亿现金“不翼而飞”

直到2017年之前,朱文臣在医药和白酒市场都顺风顺水,最起码看起来是这样。

2006年,辅仁药业借壳ST民丰上市,成为河南省最大的药企。与此同时,宋河酒业的发展也蒸蒸日上。2006年,宋河酒业市场销售额达到了6.8亿元,比刚收购时增长了将近6倍。

2012年,朱文臣身家76亿元,首次夺得河南首富桂冠。2013年,他身家85亿元,再次蝉联河南首富。

但到2017年,“剧本”突然转向。

那一年,朱文臣换掉了有“酒界木兰”之称的前宋河酒业负责人王祎杨,并让自己的两个亲戚接替。这让他陷入了“任人唯亲”的争议。



王祎杨

而彼时的宋河酒业,也早已不是当年那个销售额屡创新高的“香饽饽”。据郑州宋河酒业某系列产品大区代理商表示,宋河酒业的产品线十分复杂,畅销的仅有少数几个系列。

这样的状况似乎不是没有缘由。为了不影响现金流,企业大规模的收购往往伴随着大规模的借债。在朱文臣疯狂“买买买”的过程里,旗下企业也无数次被拿出来抵押、融资。

据公开资料显示,截至2019年年底,宋河酒业涉诉422起,到期的抵押借款共有12笔,待偿金额约19.715亿元。

2019年,因宋河酒业欠款2865万元未归还,朱文臣因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”,被法院强制执行9次,最终于7月12日被列为失信被执行人。



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本以为宋河酒业的江河日下会成为朱文臣的最大危机,但祸不单行,同年发生的另一件事让他陷入了“万劫不复”。

2019年,辅仁药业第一季度财报显示,营收达13.69亿元,同比增长1.02%,账上还躺着18.16亿元的现金。很快,朱文臣宣布了一项决定——分红。

此前辅仁药业上市13年从未分红,而朱文臣也被叫作“铁公鸡”。这次“拔毛”,不禁引得股民欢呼雀跃。

不过大家并没有高兴太久。在发布公告仅3天后,朱文臣忽然又莫名其妙地宣布了一条“噩耗”:公司账上仅有337.87万元,分红取消。

3天之内,18亿现金“不翼而飞”。这一分红式“爆雷”引得市场上一片哗然,也惊动了证监会。许多人开始怀疑,辅仁药业业绩和年报的真实性到底有几分。

2020年10月,证监会发布的《行政处罚决定书》中明确提到:“辅仁药业重大资产重组文件中存在虚假记载,以及在多个年度报告中存在虚假记载、重大遗漏。”

随着“决定书”下达,朱文臣也迎来了他人生中最“狼狈”的时刻——10年内被禁入证券市场。



能否重生?

据媒体报道,朱文臣最近一次出现在公众面前,还是在去年8月宋河酒业的一次座谈会上。

彼时,他面容瘦削,神态略显憔悴,亲自向与会者介绍辅仁药业及宋河酒业经营状况,希望在各方支持下通过战略资产重组推动企业发展。



朱文臣

殊不知,宋河酒业卷入辅仁药业财务造假风波后,走向破产重整的命运早已注定。

“宋河酒业走到破产边缘的直接原因,就是辅仁药业作为他的母公司,官司缠身,相关的债务危机,波及到了宋河酒业,导致企业无法正常经营,品牌形象也受到严重影响。”酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞跟《环球人物》记者分析。

内忧尚存,外患难解。

蔡学飞表示,这几年,随着整个行业的消费结构升级,中国酒进入了存量竞争市场。宋河酒业这样的区域品牌,本身品牌价值不够高,渠道竞争优势不够强,却面临着茅台、五粮液、老窖等一线名酒,以及河南省内的仰韶和杜康等区域名酒的双重夹击。

但需要注意的是,破产重整不同于破产清算,后者是企业彻底走向死亡。破产重整通过重新梳理债务人资产、与债权人达成重整方案、引入战略投资人等各种措施,将来也许有机会重生。

蔡学飞认为,宋河酒业作为河南鹿邑地区的区域名酒,有一定的品牌历史文化传承和品质概念支撑。在未来的发展中,应该先做好本土市场,然后逐渐提高产品结构,再向外部拓展,这是比较务实的路径。

他建议,宋河酒业未来可以考虑新的营销模式,包括酒庄体验营销模式和新零售直播模式,等等,都是一些不错的尝试。

20年前被朱文臣出手解救,20年后又被朱文臣拖入债务泥潭,命途多舛的宋河酒业,在等待下一个“白衣骑士”出现。

总监制: 吕 鸿

监 制: 张建魁

主 编: 许陈静

编 审: 苏 睿

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