一淘返利是商家给钱。买家在一淘购物所得的“返利”、“集分宝”都是由一淘发出。如果买家是通过一淘去某商家购物，商家会给一淘一笔广告费，一淘会将该笔费用返还一部分给买家，这就是返利。